Gran Consumo UK: datos de Kantar de Febrero.
Esta semana ha publicado Kantar la nota con los datos del mes en el gran consumo británico, y a pesar de que los cambios son paulatinos, es interesante ver cómo el mercado va evolucionando.
La inflación sigue reduciéndose y los precios crecen a menor velocidad: pasa del 6.8% interanual en el anterior periodo al 5.3% en este. Quizá todavía sea pronto para notar en los precios los efectos alcistas de las complicaciones en el transporte marítimo, y es posible que este salto se deba a que Asda y Morrisons se suman a lo de ofrecer los mismos precios que los discounters en una serie de artículos. La amplitud de la garantía en Asda y Morrisons es mucho menor que en Tesco y Sainsbury’s (unas 200 referencias para los dos primeros, y unas 600 para los segundos, que además incluyen más marcas de fabricantes). Seguramente el anunciar esto en las tiendas y la abundancia de carteles ya tiene un efecto positivo en los compradores que van a esas tiendas!
El mercado crece menos que la inflación, un 5.1%, por lo que podemos estimar que el crecimiento en volumen es prácticamente cero. La MDD crece a más velocidad que las Marcas de Fabricante, y ya suponen un 51.4% del mercado en valor. Tras un enero de pocas alegrías, en febrero el consumo se reactiva algo gracias a eventos como San Valentín (aunque este año parece que ha sido más un éxito en ofertas que en aportar más gasto), y el fin del Dry January (las ventas de vino han crecido un 28% respecto a enero, y las de cerveza un 16%).
Respecto a las ventas de los propios supermercados, vemos como este mes Tesco y Sainsbury’s superan a Aldi en cuanto a crecimiento de ventas. Ya se veía como se ralentizaba el crecimiento de Aldi, seguramente asociado con las menos tiendas que está abriendo, pero quien parece no aflojar mucho es Lidl, que es la única cadena que crece más de un 10% este mes. Lidl crece un 10.9% y Aldi un 5.7%. Por debajo de ellos se encuentran Asda y Morrisons, que siguen en problemas, y otras cadenas con menos cuota como The Coop, Iceland y Waitrose. Es el grupo de los que pierden cuota.
Veremos como evoluciona el mercado, ahora que Asda y Morrisons se han apuntado a la iniciativa de tener los mismos precios que los discounters. Es de esperar que aumenten el número de referencias en esta garantía poco a poco, y quizá esto les permita tener un respiro en cuanto a la pérdida de clientes y empiece su recuperación.